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引领小瓶白酒的三大消费趋势

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引领小瓶白酒的三大消费趋势

发布日期:2018-09-28 作者: 点击:

虽然目前80后是白酒的主要消费人群,不过90后酒友们的消费占比正快速提升,极具消费潜力,而他们相对更偏好低度化白酒、小瓶装白酒。
从总体线上酒水消费人群来看,90后和95后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力,与“一定要把朋友喝倒“的中年人不同,本届年轻人呈现出多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征。
具体来看,第一,年轻消费者不再“拼量”,小酒更受欢迎;第二,口味多元。除了白酒、啤酒,在红酒、洋酒、果酒等品类上,也非常喜欢;第三,对酒品要求越来越高,低端劣质酒很难入得了90后的口。
《报告》显示,年内酒类电商交易规模有望超过700亿元,实现大幅增长。其中,白酒消费在所有酒类当中仍处于老大的地位,但总体增速较为缓慢。值得一提的是,在总体供需平衡的情况,“小瓶白酒”仍保持着较高的增长率,是白酒板块中为数不多的亮点。
在这样的大环境下,老牌名酒进入“新白酒时代”,众多白酒企业相继提出了“青春小酒”、“时尚小酒”等概念,使“小瓶白酒“在消费者心目中逐渐摆脱了“大瓶白酒分装”的印象,有了自身独特的消费属性。2013年以来,经过了几年的无序发展,“小瓶白酒”目前已经进入了新阶段。呈现出以下三个特点:
第一:单纯依靠与年轻人情感共鸣式的营销,已经遇到了极大的瓶颈。一些品牌低劣的酒质甚至让市场一度认为“小酒无好酒“。当前整个市场正在回归酒品本身。比如,小郎酒基酒都是生产出来后至少储存一年以上才包装出厂,以确保小郎酒的好酒质。不仅如此,郎酒研发的“浓酱兼香型白酒的生产办法”专利荣获了“2017年度四川省专利奖特等奖”,用科学的方法酿造出大众喜爱的好酒。
第二:小瓶白酒的市场结构已经从小品牌乱战变成名酒占据主导力量。众多名牌酒厂开始发力小瓶白酒市场,“小郎酒“作为郎酒三大战略产品之一,全力打造小酒品牌,与之前一些名酒仅仅为了”占位“或者”防御“推出的小酒产品打出差异化。同时,小郎酒也借助《中国好声音》、挑战吉尼斯等全民关注与参与的活动,全面铺排年轻市场。
第三:名酒品牌开始向全国发力。以前小瓶白酒市场呈“点状”分布,湖南,湖北、四川、重庆是小瓶白酒重点市场,最近几年,小瓶白酒在广东、江西、贵州等市场的发展也越来越好,2018年开始,以小郎酒为代表的名酒品牌已经开始向全国各地区发力。
目前,小瓶白酒市场正在快速增长中,80、90后成为小瓶白酒的主要消费人群,而以小郎酒为代表的老牌名酒,在首发中已然拔得头筹。随着市场的开放,小瓶白酒市场也必将出现百家争鸣、百花齐放的局面,对于消费者而言,则是好酒好品质的双赢局面。


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